3月17日，洗护养造京东超市联合中国时尚媒体Harper’s BAZAAR时尚芭莎，京东重磅呈现2026北京时装周开幕大秀——「2026发艺发色趋势大秀」。超市这场以“众生相”为主题的时尚芭莎打色趋势时尚盛宴，汇聚明星艺人、艺发义新头部KOL、秀定资深秀导、美学专业模特阵容以及百余位时尚达人，洗护养造通过极具冲击力的京东视觉呈现与沉浸体验，让高定发艺美学走入大众日常。超市

此次大秀不仅开创了商超品牌登陆北京时装周大秀的时尚芭莎打色趋势先河，更是艺发义新京东超市深化个护品类布局的关键落子——以时尚为纽带引领行业挖掘美发造型细分赛道商业新蓝海。

个护市场规模持续扩容 消费需求从功能满足迈向情感共鸣

当前，个护市场规模持续扩容，美学个护消费的洗护养造底层逻辑也已发生深刻变革，其不再只满足基础清洁诉求，更成为消费者悦己的生活方式。

正是基于对这一趋势的敏锐洞察，京东超市联合时尚芭莎举办此次大秀，并将其作为践行“好商品、好营销、好服务”发展战略、实现“3个100”三年翻倍计划的关键之举。

一方面，通过与顶级时尚IP深度合作及全域营销布局，京东超市为个护品牌搭建了与年轻消费者沟通的新场景，助力品牌在激烈的市场竞争中实现确定性增长。

另一方面，继在行业内率先提出“个护美妆化”趋势后，京东超市进一步提出“洗护养造，多一步”洗护理念，同时依托京东超级供应链能力，将“洗护养造”从单一的商品销售升维为时尚生活方式引领，推动个护从功能满足迈向情感共鸣的新阶段。

以“洗护养造”重构美发场景 引领开辟行业新蓝海

如果说“个护美妆化”推动了行业向美学表达发展的初步跃迁，那么“洗护养造，多一步”则是京东超市跳出基础清洁价格内卷红海，从用户视角出发，以精细化护理公式重构洗护消费逻辑的深度进化。

京东超市强调的“洗护养造，多一步”洗护理念，以洗护仪式感打破平庸的基础护理模式，让消费者在有序的洗护流程中感受发艺美学。过往仅存在于T台后台的专业发艺仪式，如今通过各类洗护造型产品走进普通人的日常生活，从洗发护理到发膜修护，从香氛喷雾到造型打造，每一个精心设计的步骤，都将为消费者带来体验与质感的双重提升。

为了更直观地传达“洗护养造”理念，京东超市还联合宝洁、欧莱雅、沙宣、惠润、FINO、滋源、半亩花田、薇姿、蜂花等国内外大牌，在秀场特别设立的个护产品展区，以职场焕型、节日狂想、次元无界为叙事主线，艺术化陈列涵盖洗、护、养、造四大维度的超百款趋势新品，实现产品价值与用户情感需求的同频共振。打开京东APP，搜索“洗护仪式感”，秀场同款造型产品直接送到家。

据悉，京东超市还将借势此次大秀，联合众多品牌伙伴，在时尚彩染、发膜、护发精油、头皮预洗、头皮磨砂膏等个护新兴赛道集中发力，通过重点扶植20余个Top品牌、孵化超100个精选爆品，预计带动头皮养护品类成交额在2026年增速突破10倍，为行业开辟出新蓝海。

从秀场的潮流演绎到日常的消费落地，从专业的时尚美学到大众的生活选择，未来，京东超市将继续依托京东超级供应链与全域营销优势，携手更多个护品牌与行业合作伙伴，深挖个护品类增长潜力，开启个护行业与消费市场共荣新篇章。

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