澎湃新闻记者 岳怀让

5月10日下午，武汉武汉大学文学院通过@武汉大学 微博发布称，大学知悉网络所传某手机企业余某团队近日“母亲节”宣传文案引发社会批评，认同武汉大学文学院极感诧异和震惊。武汉

声明称，余某曾为敝院学生。认同其在校期间，武汉思想端正，大学以护助公交车上受伤的认同耄耋老人而获师生赞誉。但此次其职场团队所策划文案，武汉严重牴牾敝院一以贯之的大学立德树人育人理念。我们极不认同此文案之内容，认同尤其不认同其中的武汉戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的大学价值倾向。

武汉大学文学院一直坚持以中华优秀传统文化和人类先进文化培育学子，认同严守和推扬“学为君子”的教育品格，砥砺师生正学以闻，肩负国家使命，弘扬先进文化，以平实、担当和坚守报效社会，服务人民。深愿余校友以自诚勇气，过则勿惮改，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。

@武汉大学 微博也表示，学校极不认同某手机厂商“母亲节”广告文案的内容表述和价值倾向。这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。愿余校友以自诚勇气，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。

据@中国新闻网 报道，5月8日，OPPO发布的母亲节活动文案引发网友争议。其争议文案内容为：我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。有网友认为，该文案价值观不正确；也有网友表示，文案内容只是“玩梗”。

5月8日，OPPO企业官方微博发文：关于本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。

随后，“中国妇女报”微信公众号发文认为，创意可以天马行空，但必须守住公共伦理的底线；营销可以追求新颖，但不能背离大众情感的共识。

文章认为，创意初衷或许并非恶意，但表达方式显然走偏了。公共传播不是圈层内部的表达，品牌面向的是更广泛的大众。用饭圈“粉丝称呼偶像为老公”的说法，忽视了词语在不同语境中的语义差异。“老公”在主流认知中是婚姻关系里的专属称谓，将其用于母亲与偶像的关系，极易引发歧义，更让大众感受到对母亲形象的冒犯，把“展现多元母亲”的善意，变成了“消费母爱、博眼球”的恶意。

文章表示，真正的破圈创新，价值底色永远是尊重与敬畏。如今，一些品牌的文案看似追求新颖，实则是对大众情感的轻慢，把打破刻板印象变成了挑战公序良俗，把“年轻化表达”变成了“无底线玩梗”，最终让温情营销沦为舆论危机。

本 期 编 辑 邢潭

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